商标设计是品牌形象的重要组成部分，而一个独特、易于记忆的商标可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，商标设计中需要注意一些关键点，特别是避免使用常用名称。
首先，使用常用名称作为商标可能会导致混淆和侵权。当商标与常用名称相似或相同时，消费者可能会将该商标与该名称所代表的产品或服务混淆。例如，如果一家公司使用“苹果”作为其商标，那么消费者可能会将其与苹果水果或苹果公司混淆。这不仅会导致消费者对品牌的误解，还可能引发法律纠纷。
其次，使用常用名称作为商标还可能削弱品牌的独特性和差异性。品牌独特性和差异性是品牌形象的重要组成部分，如果商标与常用名称相同或相似，那么该品牌在消费者心中可能难以形成独特的印象。这可能会使企业在市场上难以建立竞争优势。
为了避免使用常用名称作为商标，企业可以考虑以下几点：
1. 进行商标搜索：在设计和注册商标之前，企业应该进行全面的商标搜索，以确定该商标是否已经被他人使用或注册。这可以帮助企业避免侵权和混淆。
2. 创造独特名称：企业可以尝试创造独特的名称作为商标，而不是使用常见的单词或短语。这可以帮助品牌在消费者心中形成独特的印象，并增强品牌的独特性和差异性。
3. 考虑地理位置和文化差异：在不同地区和文化中，常用名称可能有所不同。因此，企业在选择商标时应该考虑目标市场的地理位置和文化差异。
4. 保持商标与品牌形象的一致性：商标应该与品牌形象保持一致性，这有助于强化消费者对品牌的认知和信任。因此，企业应该确保商标与品牌形象相符合。
总之，商标设计是品牌形象的重要组成部分，而避免使用常用名称可以有助于企业在竞争激烈的市场中建立独特的品牌形象。因此，企业在选择商标时应该考虑商标搜索、创造独特名称、地理位置和文化差异以及保持商标与品牌形象的一致性等方面。
